2025 markerer et særligt år for Homoware. Den legendariske livsstilsbutik, der har været en fast del af den danske LGBT+-scene i 25 år, fejrer jubilæet med noget helt særligt: en ny og gennemgribende relancering af deres hjemmeside.
Ved den store reception tidligere på året løftede de sløret for, at noget var på vej – og nu er det blevet tid til afsløringen.
Efter mere end to årtier som en af Danmarks ældste webshops tager Homoware nu et markant skridt ind i fremtiden. Den nye hjemmeside er ikke blot en opdatering i design, men et fuldstændigt genopfundet koncept.
“Vi vil ikke bare være en butik, hvor man kan købe produkter, men også et sted, man kan komme for at lære og få vækket sin nysgerrighed,” fortæller brand manager Frede.
Den nye platform, der går live lørdag den 18. oktober, skal fungere som et levende univers af viden, inspiration og fællesskab. Her mødes butik og læringsrum, og både nybegyndere og erfarne kinksters kan udforske alt fra produkter til identitet og seksualitet.
Mere end bare sexlegetøj
Siden begyndelsen i år 2000 har Homoware været pionerer inden for queer retail. I dag driver de både webshoppen homoware.com og den fysiske butik i Studiestræde 26 i København – Danmarks eneste Mister B Concept Store.
Med den nye hjemmeside bliver fokus ikke kun på at sælge produkter, men på at give kunderne den nødvendige viden til at vælge rigtigt.
Platformen indeholder over 200 FAQ’er, dybdegående guides og senere også videoguides, der skal hjælpe brugerne med alt fra korrekt brug af sexlegetøj til forståelse af kink- og fetishkultur.
Noget af indholdet bliver eksklusivt for medlemmer af Klub Homoware – et gratis medlemsunivers med adgang til særligt materiale og events.
“Vi tror ikke på, at viden skal være låst bag en betalingsmur,” – “Det nytter jo ikke, at man får et super stykke legetøj, hvis det i virkeligheden ikke er det rigtige.” siger Frede.
Medstifter Michael Flyngborg supplerer: “Nu kan man lære endnu mere – ikke bare om specifikke produkter, men også om de fænomener og identiteter, der former vores fællesskab.”
Et projekt skabt indefra
Relanceringen er skabt helt in-house af Homowares eget team. Med sin baggrund i grafisk design har floor manager Ronnie stået for det visuelle udtryk, mens Henning, den ene af virksomhedens to ejere, selv har kodet hele siden fra bunden.
“Det her er ikke et hyret bureauprojekt – det er en side skabt af queer kinksters, til queer kinksters,” siger Michael Flyngborg med et smil.
Et nyt kapitel i Homowares historie
Homoware har gennem årene været en fast del af det danske LGBT+-miljø – fra deltagelse i Copenhagen Pride til støtte for fetish- og BDSM-scenen. Den nye hjemmeside markerer derfor ikke kun en teknisk opdatering, men er et symbol på udviklingen af hele brandets identitet.
“Vi har lagt hjerte, viden og begær i det her projekt,” siger Frede.